מיתוג מחדש לעסק ותיק

האתגר

רהיטי "קלאסיק", חברה ותיקה עם 30 שנות ניסיון בתחום הרהיטים, פנתה אלי כדי לרענן את המותג שלה ולהתאים אותו לקהל יעד צעיר יותר, תוך שמירה על הערכים המסורתיים והמוניטין שבנתה לאורך השנים.

הפתרון

פיתחתי תהליך מיתוג מחדש מקיף שכלל:

• מחקר שוק ומתחרים לזיהוי מגמות עכשוויות בתחום הרהיטים
• סדנאות עם הנהלת החברה לזיקוק הערכים והחזון
• עיצוב לוגו חדש המשלב אלמנטים מסורתיים עם נגיעות מודרניות
• פיתוח שפה עיצובית חדשה לכל נקודות המגע עם הלקוח
• עיצוב מחדש של חומרי שיווק, אתר אינטרנט וחנויות פיזיות

התוצאות

המיתוג מחדש הביא לתוצאות מרשימות:

• גידול של 35% במכירות לקהל בגילאי 25-40
• עלייה של 50% בתנועה לאתר האינטרנט
• שיפור של 40% בתפיסת המותג כ"עכשווי ורלוונטי" בסקרי לקוחות
• סיקור תקשורתי נרחב של המיתוג מחדש בעיתונות המקצועית

מה למדנו

הפרויקט הדגיש את החשיבות של איזון בין חדשנות לבין שימור המורשת והערכים של מותג ותיק. המפתח להצלחה היה תהליך שיתופי עם הלקוח, שאפשר לשמר את הליבה של המותג תוך התאמתו לצרכים ולטעמים של קהל יעד חדש.